De Rijksoverheid wil het produceren van duurzame producten stimuleren door de behoefte aan duurzame producten te vergroten. De consument wordt gestimuleerd meer duurzame producten aan te schaffen middels overheidscampagnes, belastingen op niet-duurzame producten te leggen. Tevens dient de overheid zelf als goede voorbeeld als afnemer van duurzame producten en diensten. In dit kader heeft de Rijksoverheid zich ten doel gesteld in 2010 100% duurzaam in te kopen voor zover milieu en- en sociale criteria beschikbaar zijn. Voor provincies en waterschappen geldt dit in 50% van haar inkopen en gemeenten streven naar 75% in 2010 en 100% duurzaam inkopen in 2015.

Duurzaam inkopen betekent dat producten en diensten qua energie- en materiaalgebruik geen nadelig effect hebben op het milieu en dat de arbeidsomstandigheden niets te wensen overlaten. Centraal staat het Tripe P-principe: goed voor People, Planet, Profit. Ofwel mens, milieu en economie. Door het goede voorbeeld te geven zal de Rijksoverheid de productie van duurzame producten en diensten enorm stimuleren, omdat zij jaarlijks voor meer dan 40 miljard euro inkoopt en aanbesteedt.  

Naarmate de vraag naar duurzame diensten en producten groeit, zal er een kentering in het productieproces ontstaan. Toeleveranciers van overheidsinstanties zullen moeten aantonen dat hun producten of diensten voldoen aan de gestelde duurzaamheidscriteria en daarvoor nieuwe productieprocessen ontwikkelen. Het voordeel is dat er meer duurzame producten op de markt komen die zich qua prijs en kwaliteit kunnen meten met niet-duurzame producten. Voor meer informatie: www.senternovem.nl/duurzaaminkopen en www.mvonederland.nl.